Strukturierte Daten mit JSON-LD: Beispiel, Einbau und Test

Warum das wichtig ist

Ein Mensch erkennt auf deiner Kontaktseite sofort, dass "Musterstraße 12" eine Adresse ist und "Mo bis Fr 7:30 bis 17 Uhr" die Öffnungszeiten. Eine Maschine muss das raten. Mit strukturierten Daten nach dem Vokabular von schema.org schreibst du es ihr ausdrücklich hin: Das ist der Firmenname, das die Telefonnummer, das der Ort.

Google nutzt diese Angaben für erweiterte Suchergebnisse, etwa Produktpreise, Veranstaltungstermine oder Bewertungssterne. KI-Assistenten brauchen dieselben Fakten, wenn sie Fragen wie "Welcher Maler in München hat samstags offen?" beantworten. Wie stark die einzelnen KI-Dienste strukturierte Daten auswerten, legt keiner offen. Ein sauberer Firmeneintrag ist trotzdem die beste Grundlage, die du ihnen geben kannst.

Ehrlich gesagt sind strukturierte Daten kein Rankingbooster. Google entscheidet selbst, ob es Zusatzinfos anzeigt. FAQ-Ergebnisse gibt es zum Beispiel seit 2023 nur noch für wenige Behörden- und Gesundheitsseiten. Der Aufwand ist aber klein, und einmal eingebaut, arbeitet der Block jahrelang für dich.

So prüfst du es selbst

Im Quelltext (Strg+U) suchst du nach application/ld+json. Jeder Treffer ist ein JSON-LD-Block. Ob darin auch das Richtige steht, zeigen dir zwei kostenlose Werkzeuge:

• ·Der Rich-Results-Test von Google (search.google.com/test/rich-results) zeigt, welche Daten Google erkennt und ob sie für erweiterte Suchergebnisse in Frage kommen.
• ·Der Schema Markup Validator (validator.schema.org) prüft alle schema.org-Typen, auch solche, mit denen Google nichts anfängt. Er ist die richtige Adresse, wenn du wissen willst, ob dein Code dem Standard entspricht.

Was der Check von checkfrei prüft

Im kostenlosen Check sucht checkfrei nach JSON-LD-Blöcken und prüft, ob das JSON gültig ist. Gar keine strukturierten Daten sind ein Fehler, kaputtes JSON eine Warnung. Ob die Inhalte fachlich stimmen, prüfen wir nicht. Dafür sind die beiden Validatoren oben da.

So behebst du es

Das folgende Beispiel ist ein vollständiger LocalBusiness-Eintrag. Ersetz die Werte durch deine echten Daten. Wenn es passt, nimm statt LocalBusiness einen genaueren Typ wie Dentist, Restaurant, Plumber oder HousePainter. Hast du keinen Standort mit Kundenverkehr, ist Organization richtig.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Malerbetrieb Muster",
  "description": "Maler- und Lackierarbeiten für Privat und Gewerbe in München und Umgebung.",
  "url": "https://www.example.com/",
  "logo": "https://www.example.com/logo.png",
  "image": "https://www.example.com/bilder/team.jpg",
  "telephone": "+49 89 99998100",
  "email": "info@example.com",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 12",
    "postalCode": "80331",
    "addressLocality": "München",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 48.1371,
    "longitude": 11.5754
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "07:30",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "areaServed": "München",
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/example",
    "https://www.facebook.com/example"
  ]
}
</script>

export default function Page() {
  const jsonLd = {
    '@context': 'https://schema.org',
    '@type': 'LocalBusiness',
    name: 'Malerbetrieb Muster',
    telephone: '+49 89 99998100',
  };

  return (
    <section>
      <script
        type="application/ld+json"
        dangerouslySetInnerHTML={{ __html: JSON.stringify(jsonLd) }}
      />
      {/* restlicher Inhalt */}
    </section>
  );
}

Typische Fehler

• ·Ein vergessenes Komma oder eine Klammer zu viel. Dann ist der ganze Block ungültig und wird ignoriert. Genau das meldet checkfrei als Warnung.
• ·Typografische Anführungszeichen, weil der Code aus Word oder einer Mail kopiert wurde. JSON akzeptiert nur gerade Anführungszeichen.
• ·Angaben, die nur im Code stehen und nicht sichtbar auf der Seite. Das verstößt gegen die Richtlinien von Google und kann im schlimmsten Fall eine manuelle Maßnahme nach sich ziehen.
• ·Bewertungssterne für die eigene Firma. Google zeigt solche selbst ausgezeichneten Bewertungen bei LocalBusiness und Organization grundsätzlich nicht an.