Meta-Description: optimale Länge, Beispiele und Fehler

Warum das wichtig ist

Zwischen Titel und Klick liegen zwei Zeilen grauer Text. Im besten Fall steht dort deine Meta-Description. Sie ist eine kleine Anzeige, die nichts kostet: Wer bei zehn ähnlichen Ergebnissen eines liest, das seine Frage konkret aufgreift, klickt eher dort.

Google hat schon vor Jahren klargestellt, dass die Beschreibung kein Rankingfaktor ist. Indirekt wirkt sie trotzdem, weil sie entscheidet, ob aus einer Platzierung ein Besuch wird. Eine gute Beschreibung auf Platz 4 kann mehr Besucher bringen als eine nichtssagende auf Platz 3.

Die 120 bis 160 Zeichen haben einen praktischen Grund. Google kürzt nach Pixelbreite, auf dem Desktop meist um die 155 bis 160 Zeichen, auf dem Handy oft früher. Pack das Wichtigste deshalb in die ersten 120 Zeichen. Deutlich kürzere Texte lassen Platz ungenutzt, und Google füllt ihn gern mit einem zufälligen Schnipsel von der Seite.

So prüfst du es selbst

Öffne den Seitenquelltext (Strg+U in Chrome, Firefox und Edge) und such nach name="description". Der Text im content-Attribut ist deine Beschreibung. Fehlt die Zeile, hast du keine.

Im kostenlosen Check zählt checkfrei die Zeichen automatisch. 120 bis 160 sind gut, außerhalb davon gibt es eine Warnung, ohne Beschreibung einen Fehler.

Beispiele: schwach und besser

Die guten Beispiele nennen Details, die Suchende vergleichen: Öffnungszeiten, Marken, Lieferzeit. Ein Ausrufezeichen oder „Jetzt klicken!“ ersetzt das nicht.

• ·Schwach: „Willkommen bei Praxis Huber. Wir freuen uns auf Ihren Besuch.“ Kein Wort zur Leistung, kein Grund zu klicken.
• ·Besser: „Zahnarzt in Traunstein mit Abendsprechstunde bis 20 Uhr. Prophylaxe, Implantate und Behandlung von Angstpatienten. Termin online buchen.“ (136 Zeichen)
• ·Für einen Shop: „Wanderschuhe für Damen von Lowa, Meindl und Hanwag. Persönliche Beratung im Laden in Rosenheim, Versand in 1 bis 2 Werktagen.“ (125 Zeichen)

So behebst du es

<meta name="description" content="Zahnarzt in Traunstein mit Abendsprechstunde bis 20 Uhr. Prophylaxe, Implantate und Behandlung von Angstpatienten. Termin online buchen.">

export const metadata = {
  title: "Zahnarzt in Traunstein",
  description: "Zahnarzt in Traunstein mit Abendsprechstunde bis 20 Uhr. ...",
};

Typische Fehler

Rechne außerdem damit, dass Google deine Beschreibung nicht immer zeigt. Passt ein Absatz deiner Seite besser zur konkreten Suchanfrage, nimmt Google den. Das ist normal und kein Fehler deiner Seite.

• ·Dieselbe Beschreibung auf allen Seiten. Google ignoriert sie dann meist und baut sich einen eigenen Ausschnitt.
• ·Eine reine Aufzählung von Suchbegriffen ohne ganzen Satz.
• ·Ein Text, der nicht mehr zur Seite passt, etwa die Werbung für eine Aktion, die seit Monaten vorbei ist.
• ·Die Beschreibung steht nur im Social-Media-Feld des Plugins und landet deshalb nicht im description-Tag.