Interne Verlinkung: So findet Google alle deine Unterseiten

Warum das wichtig ist

Google entdeckt Seiten, indem es Links folgt. Eine Unterseite, auf die nirgends ein Link zeigt, ist für den Crawler eine Insel. Die XML-Sitemap hilft beim Finden, ersetzt die Verlinkung aber nicht. Eine Seite, die nur in der Sitemap steht, wirkt, als wäre sie dir selbst keinen Link wert.

Links verteilen außerdem Gewicht. Was von der Startseite und aus der Hauptnavigation verlinkt ist, hält Google für wichtiger als eine Seite, die erst nach fünf Klicks auftaucht. Und der Linktext erklärt, worum es auf dem Ziel geht. "Badsanierung in Rosenheim" sagt Google mehr als "mehr erfahren".

Für Besucher gilt dasselbe. Wer auf der Leistungsseite keinen Weg zu Preisen oder Kontakt findet, ruft nicht an. Er geht zurück zu Google.

So prüfst du es selbst

Im kostenlosen Check zählt checkfrei die Links auf derselben Domain. Ab 5 ist es gut, 1 bis 4 gibt eine Warnung, keiner einen Fehler. Null interne Links hat meist einen von zwei Gründen: ein Onepager ohne Unterseiten oder eine Navigation, die nur aus JavaScript besteht.

• ·Klick dich von der Startseite zu deinen wichtigsten Seiten. Brauchst du mehr als drei Klicks, liegen sie nach einer gängigen Faustregel zu tief.
• ·Such im Quelltext (Strg+U) nach <a href. Taucht deine Navigation dort nicht auf, wird sie per JavaScript gebaut. Das ist ein Warnsignal.
• ·Die Google Search Console zeigt unter "Links" die intern am häufigsten verlinkten Seiten. Was dort fehlt, ist schlecht angebunden.
• ·Bei größeren Seiten zeigt der Screaming Frog SEO Spider (kostenlos bis 500 Adressen) zu jeder Seite, wie viele interne Links auf sie zeigen.

So behebst du es

Zuerst die Technik. Google folgt nur Links, die als <a>-Element mit einer echten Adresse im href im HTML stehen. Ein Knopf, der per onclick weiterspringt, ist für den Crawler kein Link.

<!-- Diesem Link folgt Google -->
<a href="/leistungen/badsanierung">Badsanierung in Rosenheim</a>

<!-- Diesem nicht: kein a-Element, kein href -->
<span onclick="location.href='/leistungen/badsanierung'">Mehr</span>

Worauf es beim Verlinken ankommt

Verlink im Fließtext dort, wo es inhaltlich passt: von der Leistung zur Referenz, vom Ratgeber zur Leistung, von jeder Seite zum Kontakt. Wähl Linktexte, die das Ziel beschreiben, mehr dazu unter Verständliche Linktexte. Den Text musst du nicht krampfhaft auf ein Suchwort trimmen. Natürlich formuliert liest es sich besser und funktioniert genauso.

• ·Ein Onepager mit reinen Sprungmarken wie #leistungen und #kontakt ist für eine kleine Firma in Ordnung. Google hat dann aber nur eine einzige Seite, die zu allen Suchanfragen passen soll. Ab einer Handvoll Leistungen lohnen sich eigene Unterseiten.
• ·rel="nofollow" an internen Links bringt nichts und kann dazu führen, dass Google die Ziele seltener besucht.
• ·Wichtige Seiten, die nur im Footer stehen, zählen für Google zwar als verlinkt. Besucher finden sie dort aber selten, also verlink sie zusätzlich im Text.