Organization-Schema und LocalBusiness: Firmendaten für KI und Google

Warum das wichtig ist

Fragt jemand einen KI-Assistenten "Wer baut Einbauschränke in Traunstein?", muss das System Firmen, Orte und Leistungen zuordnen. Aus dem Fließtext klappt das, aber fehleranfällig. Ist die Adresse im Footer die Werkstatt oder das Steuerbüro? Ist die Nummer im Header die Zentrale oder die Notfallhotline? Im Schema steht es eindeutig, mit festen Feldnamen, die Google, Bing und KI-Systeme kennen.

Eine Garantie für einen Platz in einer KI-Antwort oder ein Google-Wissensfeld gibt es nicht. Du nimmst den Maschinen aber das Raten ab, und weniger Raten heißt weniger falsche Öffnungszeiten und Telefonnummern in fremden Antworten. Das Organization-Schema ist außerdem der wichtigste Teil der strukturierten Daten einer Firmenseite.

Organization oder LocalBusiness?

Organization passt für Firmen ohne Kundenverkehr vor Ort, etwa eine reine Online-Agentur oder einen Versandhandel. LocalBusiness ist für Betriebe mit Adresse, die Kunden besuchen oder die in einer Region arbeiten. Noch besser ist ein passender Untertyp. Schema.org kennt unter anderem Dentist, Restaurant, Plumber, Electrician, HairSalon oder allgemeiner HomeAndConstructionBusiness für Handwerksbetriebe. checkfrei erkennt Organization, LocalBusiness und die verwandten Typen.

Diese Angaben gehören mindestens hinein:

• ·name: genau so, wie die Firma im Impressum heißt.
• ·address als PostalAddress mit Straße, Postleitzahl, Ort und Land.
• ·telephone im internationalen Format mit +49.
• ·url und logo als vollständige Adressen.
• ·openingHoursSpecification, wenn du feste Öffnungszeiten hast.
• ·Optional sameAs mit Links auf deine Profile, etwa bei Instagram oder LinkedIn, und areaServed für dein Einzugsgebiet.

So prüfst du es selbst

Mit dem kostenlosen Check bekommst du das automatisch: checkfrei sucht in den strukturierten Daten nach Organization, LocalBusiness oder einem verwandten Typ. Fehlt er, ist es ein Fehler.

1. 01Öffne den Quelltext deiner Startseite mit Strg+U und such nach application/ld+json.
2. 02Schau, ob in einem der Blöcke "@type": "Organization", "LocalBusiness" oder ein Untertyp steht.
3. 03Prüf den Block mit dem Rich-Results-Test von Google oder dem Schema Markup Validator auf validator.schema.org.

So behebst du es

Ein Block auf der Startseite reicht. Er gehört in den <head> oder ans Ende des <body>, beides funktioniert. Ersetz im Beispiel alle Werte durch deine eigenen:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HomeAndConstructionBusiness",
  "name": "Schreinerei Huber",
  "url": "https://www.example.com",
  "logo": "https://www.example.com/logo.png",
  "telephone": "+49 861 1234567",
  "email": "info@example.com",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 12",
    "postalCode": "83278",
    "addressLocality": "Traunstein",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "07:30",
    "closes": "17:00"
  }],
  "areaServed": "Landkreis Traunstein"
}
</script>

// app/page.tsx
const firma = {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HomeAndConstructionBusiness",
  name: "Schreinerei Huber",
  url: "https://www.example.com",
  telephone: "+49 861 1234567",
};

export default function Startseite() {
  return (
    <>
      <script
        type="application/ld+json"
        dangerouslySetInnerHTML={{ __html: JSON.stringify(firma) }}
      />
      {/* restlicher Inhalt */}
    </>
  );
}

Typische Fehler

• ·Andere Telefonnummer oder Schreibweise als im Impressum und im Google-Unternehmensprofil. Widersprüche machen es Maschinen schwer zu entscheiden, welche Angabe stimmt.
• ·Zwei Schemas mit unterschiedlichen Daten, weil neben dem SEO-Plugin auch das Theme eines ausgibt.
• ·Öffnungszeiten, die nach einer Änderung nur auf der Website angepasst wurden, im Schema aber nicht.
• ·Fantasiedaten aus der Theme-Demo. Schau nach, ob im Schema wirklich deine Firma steht.